За кулисами белорусского YouTube: борьба за внимание в 2024-2025

1. Метрики белорусского YouTube

В ходе исследования были проанализированы ключевые показатели белорусского сегмента YouTube. Лидером по количеству просмотров стал канал CTBBY с впечатляющим результатом в 83,7 миллионов просмотров. Помним, что у каналов с государственной формой собственности большая часть подписчиков из Российской Федерации и контент ориентированный на российскую аудиторию. На втором месте расположился NEXTA Live с 64,3 миллионами просмотров, а замыкает тройку лидеров СБ ТВ с показателем в 24,7 миллионов просмотров. Особого внимания заслуживают показатели вовлеченности аудитории. Анализ выявил интересную закономерность: количество просмотров не всегда коррелирует с уровнем вовлеченности аудитории. Некоторые каналы с меньшим количеством просмотров демонстрируют более высокий уровень взаимодействия с аудиторией через комментарии и лайки.

2. Сегментация контента

Исследование выявило пять четких кластеров контента на белорусском YouTube:

• Вирусные хиты (7 каналов): Контент с максимальной вовлеченностью и распространением
• Высокоэффективный контент (26 каналов): Материалы с высоким уровнем отклика аудитории
• Средне-успешный контент (97 каналов): Стабильно развивающиеся каналы
• Нишевый контент (268 каналов): Специализированные каналы с лояльной аудиторией
• Массовый контент (11,239 каналов): Основная масса контента с различным уровнем успешности

Такое распределение показывает четкую пирамидальную структуру белорусского YouTube, где небольшое количество каналов генерирует наибольшую вовлеченность.

3. Анатомия успеха

Анализ факторов успешности контента выявил несколько ключевых закономерностей:

• • Длительность видео имеет обратную корреляцию с количеством лайков: чем длиннее видео, тем реже оно собирает большое количество лайков
  • Короткие видео демонстрируют лучшее соотношение времени просмотра к количеству лайков
  • Самые обсуждаемые видео не всегда являются самыми просматриваемыми, что указывает на различие между вирусным и дискуссионным контентом
  • «Горячие точки» (видео с максимальными просмотрами) чаще всего связаны с актуальными событиями и острыми темами

4. Механика трендов

Исследование механики работы трендов YouTube в Беларуси выявило несколько важных аспектов:

• Российский канал TV Rain получил заметный приоритет в трендах по сравнению с местными белорусскими каналами
• Наблюдается длительное удержание определенных каналов в топе трендов (более 2 недель)
• Существует явный таргетинг на молодежную аудиторию, особенно заметный в преддверии важных политических событий

Специфика продвижения контента характеризуется непрозрачностью алгоритмов отбора и явными преференциями определенным каналам, что приводит к доминированию конкретных точек зрения в информационном пространстве.

5. Контент-машина государственных каналов

Анализ работы государственных YouTube-каналов показал системный подход к производству контента:

• Государственные медиа производят в 3-4 раза больше контента по сравнению с независимыми каналами
• Максимальная активность публикаций приходится на время 20:00-21:00, что создает прямую конкуренцию с телевизионным прайм-таймом
• Наблюдается четкое программирование контента по образцу телевизионной сетки вещания
• Используется промышленный подход к производству контента с четким разделением на утренние новости и вечерние итоги дня

6. Выводы и рекомендации

Ключевые выводы исследования:

1. Государственные медиа используют YouTube как продолжение телевещания, доминируя количественно
2. Российское влияние усиливается через алгоритмы трендов и географию просмотров
3. Качественный контент независимых каналов проигрывает системному производству госмедиа

Основные тренды:

• • Индустриализация производства контента
  • Размывание границ между ТВ и YouTube
  • Профессионализация работы с алгоритмами платформы

Рекомендации для независимых медиа:

• • Сфокусироваться на нишевых аудиториях и создании уникального контента
  • Развивать кросс-платформенное присутствие
  • Создавать коллаборации между независимыми каналами для усиления общего влияния